En 2025, le bilan d’influence mode de Kolsquare place Sézane en tête sur Instagram en France avec 48,4 M€ d’EMV, devant Zara (22,5 M€) et Gymshark (22,2 M€ avec 6,4 % d’engagement).
Sur TikTok, adidas prend la première place avec 15,9 M€ et un taux d’engagement de 28 %, suivi par Shein (15,1 M€) et Valentino, qui atteint 9,7 M€ avec seulement 114 publications, illustrant la force d’un récit rare et désiré.
L’étude, fondée sur 3,7 millions de contenus analysés au premier semestre 2025, confirme le duo Instagram–TikTok comme colonne vertébrale de l’écosystème mode, avec d’un côté la maîtrise esthétique et de l’autre l’élan viral.
Des progressions marquantes bousculent les repères, de Ludovic de Saint Sernin à Dolce & Gabbana, tandis que le segment luxe affiche des engagements élevés, à l’image de Louis Vuitton.
Entre hyper-volume de la fast fashion et sélectivité du luxe, la scène française révèle un arbitrage clair: l’impact prime sur la répétition, et l’éditorial fait la différence.
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